Vad skulle du säga om jag talade om för dig att varumärken med en tydlig inriktning på hållbarhet presterar 120% bättre på kapitalmarknaden?
Vikten av ett hållbart styre inom företag diskuteras ännu, och vissa väljer att enbart se det som en stor kostnad för marknadsavdelningen, istället för en investering med en löpande avkastning flera år framåt.
Samtidigt pågår diskussionen om greenwashing och var man drar gränsen för att ett företag ska få kalla sig hållbart. Man menar att det inte räcker att enbart tala om hållbarhet, utan att man också aktivt måste jobba med att utveckla och bibehålla transparens och hållbara processer genom hela värdekedjan.
Men vilka är egentligen fördelarna för ett företag att investera i hållbarhet, och kan investeringen vara lönsam? Utöver att kunna stå för det man säger (vilket inte ska undermineras), så finns det många fördelar med att implementera en hållbarhetsstrategi som inte enbart gynnar miljön, men även kassan.
1. Minimera risken
Alla som någonsin hört uttrycket ”hög risk = hög avkastning” vet att risktagandet både kan bli dyrt och potentiellt skada varumärket. Oavsett vilken bransch man är verksam inom, från detaljhandel till produktion eller finans, så är risk en del av industrin.
Många risker kan dock minimeras genom transparens. Genom att aktivt analysera och kartlägga sina potentiella risker så kan ett företag uppmärksamma dem i god tid och eliminera dem innan de hunnit frodas. Att ha god förståelse för sin värdekedja och kunna minimera risk proaktivt kan alltså agera som en buffert, som är värdefull att ha när det börjar skaka omkring en. Exempelvis så kan en leverantör till ett företag ha en hög korruptionsrisk beroende på vilket land den är verksam inom, eller om den saknar en säkerhetspolicy som i sin tur ökar risken för personalens hälsa – som i sin tur kan slå tillbaka mot varumärket. Därför är det bättre att vara förberedd genom att ställa krav på sina leverantörer att dela med sig av omfattande information om både deras egen verksamhet, och om sina leverantörer. Det är både mer kostnadseffektivt och mer hållbart att vara informerad än att bli överraskad, som i slutändan kan skada ditt varumärke.
Nudie Jeans är ett företag som har lyckats undvika onödiga risker med hjälp av att kartlägga sina leverantörer och öka transparensen. Att förstå sin värdekedja är väsentligt från ett riskanalysperspektiv, och även första steget i att verkligen ta ansvar. “Om du inte känner till din leverantörskedja, hur kan du då vara säker på att det inte finns några friktionspunkter?”, säger Sandya Lang, hållbarhetschef på Nudie Jeans.
2. Attrahera investerare
Medan klimatkrisen når mer kritiska lägen och länder pumpar in mer pengar för att kunna möta sina mål för Parisavtalet, så visar även nu kapitalmarknaden en positiv hållbarhetstrend.
Gröna obligationer är fonder som har positiva miljö- och/eller klimateffekter, och de senaste 10 åren har vi sett hur obligationerna har gått från fluga till trend. Marknaden har mer än dubblats och under 2020 kunde man se hur den bröt 350 miljarder dollar i nya emissioner. Men det ser inte ut att stanna där.
Aktiepriset för en ny grön emittering tenderar att öka, vilket innebär att investerare budar högre för den förväntade avkastningen som gröna obligationer kan ge. Från ett emitteringsperspektiv så innebär det kort och gott att investerare värdesätter företaget mer och ser större potential för det i det långa loppet, och därför investeras det mer i dem. Med andra ord så väger ett företags arbete med ESG kriterierna tungt på kapitalmarknaden.
3. Direkt sparande
Att vara resurseffektiv innebär att vara klokare; minska energikostnaderna, effektivisera användningen av vatten, hantera avfall korrekt och satsa allt på att göra vanliga arbetet likadant fast med mindre resurser. Det är en win – win för både klimatet och för företaget. (Jobba smartare, inte hårdare.)
Ett utmärkt exempel på ett företag som anammat miljöeffektivitet i sin verksamhet är Unilever. Sedan 2018 har de lyckats undvika 733 miljoner euro i kostnader genom att spara på sin energiförbrukning, 112 miljoner euro genom vatteneffektivitet och 223 miljoner genom optimering av avfallshantering i sina fabriker.
4. Få lojala kunder
Man kan lära sig mycket om dagens marknad och dess förväntningar genom att lyssna på vad konsumenterna har att säga. I en undersökning av Deloitte kom det fram att generation Y (millennials) och generation Z, som är de två störst växande konsumentgrupperna, vill stötta hållbara företag i en större utsträckning. De är dessutom villiga att betala mer för hållbara varor och tjänster, samtidigt som de väljer bort företag som inte agerar hållbart.
Men är det bara mycket snack och liten verkstad må man undra? Är konsumenterna mer priskänsliga än vad de uppger? I en rapport av NYU Stern’s Center for Sustainable Business undersökte man konsumtionen av konsumentförpackade varor inom dagligvaruhandeln, där resultatet visade att miljömärkta varor var betydligt överrepresenterade. De miljömärkta varorna stod för 50% av marknadstillväxten, trots att de enbart erhöll 17% av marknadsandelarna.
Denna trend kan ses världen över, där till exempel hela 79% av den holländska befolkningen och 72% av den svenska uppger att hållbarhetsaspekten påverkar deras köpvanor.
Det stora medhåll från konsumenter av hållbara varumärken indikerar att överlevnaden av företag som ännu inte investerat i hållbarhet beror på deras anpassningsförmåga.
5. Minska personalomsättningen
Hållbarhet är lika viktigt för den interna verksamheten som den är för de externa intressenterna. Att kunna visa att man prioriterar hållbarhet är inte enbart en fördel när det kommer till rekrytering av nya talanger (låt oss inte glömma att millennials är den största gruppen i arbetsför ålder idag), men även när det kommer till att ta hand om sin existerande personal. Tydliga processer, transparens om övertidsarbete och stress samt kompetensen i att kunna bemöta personal som mot förmodan blivit sjuka är ett skyddsnät för företagets talanger. Dessutom så är det bevisat att personal som känner att deras arbete har ett högre syfte även är mer engagerade. De lägger hela 57% mer energi på sitt arbete, samtidigt som det är 87% mindre troligt att de säger upp sig.
På så sätt är det påvisat att företag som är engagerade inom hållbarhet, både social och miljö, har bättre förmåga att ta hand om, och behålla sina anställda.
Alternativa kostnader
De bränder som härjade i Amazonas, Kalifornien och Australien under 2020 är tydliga exempel på vilka konsekvenser klimatförändringen har på vår livsmiljö. Kostnaderna för att återhämta sig från en sådan naturkatastrof är enormt höga för länder, företag och individer. Mer specifikt så kan förändringarna i klimatet slå hårt mot individuella företag, beroende på till exempel var och hur de är verksamma, vilka deras leverantörer är och hur de utvinner råmaterial. Har du koll på hur klimatförändringarna kan komma att påverka ditt företag i framtiden?
Beslutsfattare världen över introducerar ständigt nya lagar i syfte att nå sina klimatmål. Sett från ett företagsperspektiv kan man säga att ju längre implementeringen av hållbarhetsarbetet lämnas oreglerat och i händerna på enskilda företag, desto dyrare och svårare kan det bli att anpassa sig till både konsumenternas förväntningar och till de lagstiftningar som kan komma att trädas fram.
Hållbarhet är Inte enbart lönsamt, utan även väsentligt
Det finns många, både kort- och långsiktiga fördelar med att satsa på hållbarhet, och många påstår att det är avgörande för företags överlevnad. Både statliga direktiv och konsumentbeteenden pekar på att marknaden förväntar sig, eller rättare sagt kräver, att företag investerar i sitt hållbarhetsarbete.
Känn till dina risker, spendera mindre pengar, öka medhåll från dina investerare och håll dig relevant för dina konsumenter och anställda, både nuvarande och framtida.
Står du med halva foten in genom hållbarhetsdörren? Vi lovar att det lönar sig att ta steget!
Vill du veta hur Worldfavors digitala plattform kan hjälpa dig att få en systematisk och stressfri rapporteringsprocess? Hör av dig till oss eller boka en demo!
Relaterade blogginlägg som vi tror att du gillar:
- 5 Sätt att övertyga ledningen att investera i hållbarhetsverktyg
- Värdefulla leverantörer - nyckeln till en hållbar leverantörskedja
- 5 ramverk för standardisering och hållbarhetsrapportering du bör ha koll på
